TiVo, Yahoo! un portāla jauda - Domas - 2019

Anonim

Kāda nedēļa jaunos medijos! Starp vairākiem paziņojumiem, TiVo un Yahoo! piekrita piedāvāt jaunu konverģentu pakalpojumu piedāvājumu, nodrošinot vēl vienu dramatisku piemēru tam, kā interneta tehnoloģijas ietekmē patērētāju pieredzi plašsaziņas līdzekļos un izklaidēs. Tas nāk uz Apple papīra atbrīvošanu video iPod, ABC paziņojumu, ka viņi piedāvā lejupielādējamu galvenā laika saturs iTune lietotājiem, CBS un NBC paziņo pēc pieprasījuma saturu, lai iegādātos, un UPN izmēģinājuma straumēšanu "Visi Hates Chris" no Google video portāls. Ja spriežot tikai par paziņojumiem par pēdējiem pāris mēnešiem, ārvalsts varētu teikt, ka Internets ātri kļūst par karsto vietu jauniem galvenajiem plašsaziņas līdzekļiem. TiVo un Yahoo! Tomēr paziņojums ir pelnījis otru izskatu.

Detaļas
Agrāk šonedēļ Yahoo! un TiVo paziņoja, ka TiVo īpašnieki drīzumā varēs ierakstīt ierakstus tieši no Yahoo! TV portāla, kā arī lejupielādēt saturu, izmantojot platjoslas savienojumu. Yahoo! TV portāla lietotāji varēs noklikšķināt uz pogas "Record-to-TiVo" tieši no detalizētās informācijas lapas "TV programma". TiVo sērijas II kastes īpašniekiem būs jāpievieno pieprasītais ieraksts to PVR stundas laikā vai arī tā. Turklāt Yahoo! pirms gada beigām sāks lejupielādēt materiālu, piemēram, laika ziņas un lietotāja fotoattēlus.

Loģika
Kopš Terry Semel ieņēma vadību pie Yahoo !, Sabiedrība ir izgudroja sevi kā galveno mediju franšīzi. Semel, būdams mediju nozares produkts, ir iesaistījies dažādos nozares veterānos, lai palīdzētu uzņēmuma pārveidošanā piektajā galvenajā tīklā (blakus ABC, CBS, NBC un Fox). Viņš ir parakstījis web izplatīšanas piedāvājumus piemēram, "Showtime" "The Apprentice" un "Fat actora", kas simbolizē satura veidotājus un reklāmdevējus, ka internets ir plašsaziņas līdzekļu bizness. Par Yahoo! TiVo darījums, tāpēc cerams, dos viņiem vienu soli tuvāk, lai izveidotu klātbūtni vissvētākajos medijos Holy Lands: TV. Yahoo! ir labi informēts, ka tai ir jāpaplašina klātbūtne ārpus datora un citos plašsaziņas līdzekļos - gan jaunos, gan tradicionālajos.

No TiVo perspektīvas Yahoo! partnerība nozīmē piekļuvi Yahoo! 125 + miljoniem lietotāju, nodrošinot ievērojamu auditoriju, lai palīdzētu paplašināt abonentu rindas laikā, kad miljoniem TV lietotāju var lekt kuģi. Divas trešdaļas no TiVo pašreizējiem abonentiem ir caur DirecTV, kas ir nolēmusi izmantot savu PVR tehnoloģiju un pakāpeniski likvidēt esošos TiVo lietotājus. Tas liek TiVo nedrošā stāvoklī, padarot tos, pēc daudziem domām, galvenajiem mērķiem iegādei (spekulācijas par to, kam dēlam var pieprasīt atsevišķu atzinuma gabalu).

Ietekme
Vai ir kāda metode darbā pie šī jauno plašsaziņas līdzekļu paziņojumu trakuma? Manuprāt, patiešām ir.

Daudzi interneta lietotāji tagad redz Internetu kā satura paradīzi pēc pieprasījuma: dažādi video, mūzika, spēles, emuāri, tērzēšanas istabas, ziņas un filmas ir pieejamas pēc pieprasījuma, 24 no 7. Domājot par savu pašreizējo kabeļa vai satelītu abonēšanu, daudzi no šiem pašiem lietotājiem redz reliktus, uzpampis monopolu, lūdzot viņiem skatīties relatīvi ierobežotu satura bibliotēku, kad tā ir paredzēta. Tas vienkārši vairs neatbilst viņu dzīvesveidam.

Galvenie galvenie satura nodrošinātāji tagad pamazām atsaucas uz šo jauno realitāti. Saturs ir tāds pats kā ūdenim, kas plūst caur katru pieejamo cauruli un ceļu pie skatītāja - un ir pieejams viņu grafikā. Ja tas tā nav, viņi riskē zaudēt skatītājus. Tas nav cīņa starp CBS un HBO, bet uzmanības cīņa. Vienīgais veids, kā uzvarēt šajā karā, ir iegūt jūsu saturu skatītājam neatkarīgi no tā, kur viņi ir, kad vien viņi to vēlas.

Viens acīmredzams ieskats no Yahoo! / TiVo vienošanās ir tāds, ka Yahoo! meklē ilgāku laiku, lai piesaistītu savas attiecības ar satura nodrošinātājiem, lai nodrošinātu galveno video tieši TiVo kastēs un tādējādi atrastu ceļu uz dzīvojamo istabu.

Atsevišķi Yahoo! apzinās milzīgo vērtību, ko lietotāji saņems, apvienojot visu šo saturu vienā vietā. Ņemot vērā neseno darbu video meklēšanā, Yahoo! pati par sevi ir televīzijas portāls vai interaktīvā programmēšanas rokasgrāmata (IPG) nākamās paaudzes TV lietotājiem. Faktiski šī satura kombinācija un viegli navigējams portāls, tāpēc, cerams, nāks klajā ar Yahoo! pieredzi un, visbeidzot, nostādot tos kā reālu mediju pretendentu - piekto tīklu, ja jūs to vēlēsities. Yahoo! lietotājs kādu dienu varēs apmeklēt viņu pielāgoto portālu un atrast konkrētus plašsaziņas līdzekļu veidus, kas viņus interesē, tos pasniedz bez nepieciešamības izkļūt ar neierobežotu jūru, kas nav interesanti. Jā, tas joprojām ir mazliet futūristisks, bet Yahoo! ir pamats tam, lai tas notiktu šodien.

Ja šī vīzija tiks realizēta, kurš kļūs par Yahoo! Galveno konkurentu? Vienkārša atbilde, kurš vēl aizpilda pieteikumu interaktīvā programmas ceļvedī (IPG). Patērētājiem ir ierobežota izvēle IPG gadījumā; to parasti uzliek viņu kabeļtelevīzijas vai satelīttelevīzijas operators. Lielākajā daļā gadījumu patērētāji vienkārši iegūst tīklu sarakstu ar raidījumu kanāliem, kas izceļas ar satura opcijām, no kurām lielākā daļa tos neinteresē grafikā, kas gandrīz noteikti nav ērti.

Bet kur ir personalizācija? Kur ir manas lietas?

Labs jautājums, jā. Labas atbildes Daudz grūtāk atrast. Tieši tā, cik pieejamais saturs ir apgriezti proporcionāls patērētāja spējai virzīties uz šo saturu.

Nobeiguma domas
Šajā brīdī DirecTV jūtas diezgan labi, lai dalītos kompānijā ar TiVo, jo pēdējā lieta, ko viņi vēlas, ir kāds, piemēram, Yahoo! padarot abonentiem iespēju lejupielādēt galveno laiku, mainstream saturu tieši to TiVo kastes, neizmantojot DirecTV cauruļvadu. Lai gan tā ir likumīga īstermiņa problēma, kas DirecTV (un citi satura pakalpojumu sniedzēji) patiešām ir jāuztraucas par to, kā iegūt abonentiem to stuff, ko viņi vēlas, kad viņi to vēlas, citiem vārdiem sakot, kā izmantot jaunus interneta pakalpojumus, lai labāk apkalpotu abonentus.

Pašreizējās programmas vadlīniju kopumā vienkāršs ziņojums ir šāds: attīstās vai mirs. Tas ir priekšmets TDG nākamajam ziņojumam, programmas ceļveži krustcelēs: evolūcija un izdzīvošana interneta laikmetā .

Tātad, vai jūs esat raidorganizācija, pakalpojumu sniedzējs vai satura veidotājs, jums jāatbild uz šādiem jautājumiem … vai jūs zināt, kur ir jūsu skatītāji?

Par difūzijas grupu (TDG) -

Diffusion grupa ir stratēģiska izpētes un konsultāciju firma, kas koncentrējas uz jauniem plašsaziņas līdzekļiem un digitālajiem mājas tirgiem. Izmantojot unikālu pētījumu pieredzes, izpildvaras konsultantu un praktisku tehnisko ekspertu apvienojumu, mēs radām ne tikai pētījumus - mēs ģenerējam Intelligence in Action? . TDG ir apņēmusies sniegt tirgus izpētes un stratēģisko konsultāciju pakalpojumus, pamatojoties uz konservatīvu, reālu pasaules analīzi un tirgus prognozēm, kas balstītas uz patērētāju pētījumiem.

Lai iegūtu vairāk informācijas par Diffusion Group, apmeklējiet mūsu vietni www.thediffusiongroup.com.

Šeit izteiktie viedokļi ir vienīgi autora uzskati un neatspoguļo Digital Trends uzskatus.